Oltre 2.500 campagne promozionali e più di 600 differenti modelli: sono questi i numeri complessivi relativi alle lettiere (sia per Gatti che per Altri Animali, quali Roditori, Rettili, ecc) comparse sui flayer della Gdo nel 2023.
Lo rivela QBerg, Istituto di Ricerca italiano leader nei servizi di price intelligence e di analisi delle strategie assortimentali cross canale (flyer, punti vendita fisici, e-commerce e newsletter), che pochi giorni fa ha rilasciato un’analisi sulla visibilità dei brand e l’andamento del prezzo medio del comparto.
Ma quali sono i marchi che hanno conquistato la maggiore visibilità sui volantini della Gdo? E a quali prezzi sono state proposte le due diverse categorie (Gatto e Altri animali) di Lettiere?
L’analisi dei Top5 Brand nel segmento Lettiere per gatti evidenzia che Biokat’s, Lovedì, Next Pet, Perfect e Sanicat hanno incrementato la loro quota di visibilità di circa il 28% nel 2023 vs 2022, occupando oltre la metà dello spazio sui volantini.
Anche nel segmento Lettiere Altri animali cresce la visibilità nei Flyer dei Top5 Brand (Expecial, Expecial Acquario, Expecial Piccoli Animali, Multi Fit, Vitakraft) arrivando a sfiorare nel 2023 il 70% con un aumento del 12% di visibilità di visibilità rispetto al 2022 e lasciando uno spazio limitato ai brand competitor all’interno delle promozioni via Flyer.
Se è evidente che i Top5 Brand di entrambi i segmenti, hanno acquisito maggiore visibilità promozionale nel corso del 2023, diversi appaiono i due segmenti per le strategie di pricing promozionali.
I Top5 Brand del segmento Lettiere Gatto hanno optato per aumenti di prezzi contenuti rispetto al 2022 (+7%) portando il prezzo medio dei prodotti offerti a volantino a € 6,77. Da segnalare, di contro, nello stesso segmento un incremento del prezzo del 18% delle Lettiere offerte dagli Altri Brand (€5,10).
Diversa, invece, la strategia di pricing per ‘Altri Animali’. Sia i Top5 Brand che gli Altri brand hanno incrementato del 55% i prezzi medi promozionali sui Flyer (a €5,95 per i Top5 Brand e a €5,58 per i competitor) arrivando a sfiorare i prezzi medi praticati nel segmento Lettiere Gatti.
