La convivenza con cani e gatti significa affetto e vitalità, ma anche una gestione costante di peli e polvere, soprattutto negli angoli più difficili da raggiungere. Da questa quotidianità nasce “Flexible Pets”, la nuova campagna integrata di Vileda, leader mondiale nella pulizia domestica.
Protagonista della comunicazione è Flex & Catch, il piumino catturapolvere dotato di una testina super-flessibile progettata per arrivare sotto mobili, tra mensole e negli spazi più nascosti. Una soluzione che intercetta in modo diretto le esigenze dei pet owner, chiamati ogni giorno a fronteggiare la presenza di peli in casa.
La flessibilità come tratto distintivo
Il concept creativo si fonda su un parallelismo immediato: la naturale capacità di cani e gatti di flettersi e infilarsi in spazi angusti, proprio come il nuovo piumino Vileda.
Attraverso tre soggetti stampa, la campagna mette in scena pose sorprendenti e autentiche di animali domestici, trasformando la loro agilità in metafora della versatilità del prodotto. Un linguaggio visivo semplice ma d’impatto, capace di parlare in modo diretto a chi vive quotidianamente con un pet.
Autenticità al centro della produzione
Per rafforzare il legame con la realtà domestica, la produzione fotografica è stata affidata al pluripremiato Ale Burset, che ha scelto di lavorare senza ricorrere all’intelligenza artificiale, privilegiando scatti capaci di cogliere la naturale espressività degli animali.
“La flessibilità di Flex & Catch è reale e tangibile, proprio come quella degli animali che vivono nelle nostre case”, ha commentato Andrea Stillacci, CEO e Presidente di Herezie, l’agenzia che ha curato il progetto creativo.
Un ecosistema di comunicazione integrato
La campagna è attualmente on air in Italia e nell’Europa dell’Est. Oltre alla pianificazione stampa, il progetto si sviluppa sui canali social del brand con brevi video che mostrano i pet protagonisti nei loro movimenti più fluidi e sorprendenti.
L’ecosistema è completato da un’attività di influencer marketing che coinvolge creator e proprietari di animali, invitati a testare l’efficacia di Flex & Catch nella gestione quotidiana di peli e polvere.
Con “Flexible Pets”, Vileda consolida così il dialogo con il pubblico dei pet lover, valorizzando un insight autentico e trasformandolo in una narrazione coerente con le esigenze della casa contemporanea.
