La cura degli animali domestici è ormai pienamente integrata nelle abitudini di acquisto quotidiane delle famiglie italiane e viene gestita sul web con la stessa attenzione riservata alla salute e al benessere personale. Lo confermano i dati del primo semestre 2026 diffusi dall’Osservatorio di Trovaprezzi.it, che nei primi sei mesi dell’anno ha registrato complessivamente oltre 114 milioni di ricerche online.
L’analisi delinea un consumatore digitale maturo che usa l’e-commerce per la spesa corrente. Accanto al comparto pet, infatti, le ottime performance registrate da settori come la cura di sé (integratori, prodotti salute e cosmetica), la gestione della casa (caldaie e ferramenta), il tech (notebook) e il tempo libero (sneakers e profumi) confermano come gli italiani utilizzino ormai la rete per ottimizzare ogni aspetto del budget familiare.
Il comparto pet care tra i più dinamici del web
All’interno del paniere di consumo, il mondo pet care si attesta comunque come una delle aree più performanti e in crescita accelerata rispetto allo stesso periodo del 2025:
-
Alimenti Cani e Gatti: le ricerche online sulla categoria registrano un balzo del +30,1%.
-
Articoli per Veterinaria: l’interesse dei consumatori segna un incremento del +24,2%.
Questi dati indicano ai retailer e ai brand di settore la necessità di presidiare con forza i canali digitali, integrando strategie omnicanale capaci di intercettare un pubblico sempre più orientato a informarsi e confrontare i prodotti da smartphone (dispositivo usato nel 71,65% dei casi per le ricerche totali).
I trend demografici e l’andamento dei prezzi
Per gli operatori del mercato pet retail, è interessante osservare anche la composizione del pubblico digitale. Le fasce d’età centrali rimangono le più attive (i 35-44enni generano il 23,46% delle ricerche complessive, seguiti dai 45-54enni al 22,91%), ma si registra una progressiva crescita della fascia senior tra i 55 e i 64 anni, che oggi rappresenta il 16,74% del totale. Dal punto di vista geografico, la Lombardia si conferma il mercato trainante (31,58% delle ricerche), seguita da Lazio, Campania, Emilia-Romagna e Veneto.
Sul fronte economico, il primo semestre 2026 è stato caratterizzato da un generale contesto di inflazione in aumento su molte categorie di consumo quotidiano monitorate dalla piattaforma (come i prodotti salute a +7,9% e integratori a +4,6%), un fattore che spinge ulteriormente il consumatore verso strumenti digitali di comparazione per ottimizzare la spesa.
