Vitakraft, tra i leader europei nel petcare con quasi 200 anni di storia, annuncia un rilancio completo del brand. Basata su una ricerca globale su 15.000 consumatori, l’operazione segna il passaggio da fornitore orientato al prodotto a marchio consumer ed emozionale, ridefinendo il posizionamento, l’identità visiva e il portfolio.
L’obiettivo è legare i prodotti storici (come Kräcker o Beef Stick) al marchio ombrello. “Negli ultimi anni, abbiamo osservato che, sebbene molti proprietari di animali domestici conoscano e acquistino i nostri prodotti, non associano ancora in modo consapevole questi prodotti al marchio Vitakraft. Con il rilancio intendiamo cambiare radicalmente questa percezione” spiega Sarina Hamann, Managing Director & CMO del Gruppo.
La nuova promessa è semplificare la cura del pet. “I proprietari di animali domestici devono orientarsi tra un’enorme quantità di prodotti, opinioni e consigli, che possono facilmente generare confusione e incertezza. Si tratta – prosegue Sarina Hamann – di una sfida che il settore del pet care ha finora sottovalutato. Con il nostro rilancio, vogliamo posizionarci come un marchio che non aggiunge complessità, ma offre chiarezza e supporto nelle scelte, semplifica il processo d’acquisto e trasmette fiducia in modo concreto e tangibile.” Il nuovo claim “Ben fatto” sintetizza questa visione.
Il corporate design si fa più lineare: il logo elimina gli elementi 3D, l’onda e il cuore, puntando su bianco, blu e colori d’accento moderni. Il nuovo packaging guiderà meglio il consumatore a scaffale, aumentando le vendite e attraendo nuovi acquirenti. L’adozione della nuova identità partirà a fine estate 2026, con i primi prodotti a scaffale da settembre.
“In Italia – spiega l’A.D. di Vitakraft Italia Claudio Sciurpa – Vitakraft è presente da oltre 25 anni attraverso la propria filiale con sede a Castiglione del Lago, in provincia di Perugia. Negli anni l’azienda è cresciuta costantemente, consolidando il proprio ruolo tra i principali operatori del mercato nazionale grazie a un’offerta innovativa di petfood e petcare, a elevati standard qualitativi e a una presenza capillare nei vari canali distributivi, sempre con l’obiettivo di migliorare il benessere e la qualità della vita degli animali da compagnia e delle loro famiglie.”
