Nel 2025 l’e-commerce italiano consolida la propria maturità e ridefinisce le priorità di acquisto dei consumatori. È quanto emerge dall’analisi annuale di Trovaprezzi.it, che ha esaminato oltre 242 milioni di ricerche effettuate sul portale nel corso dell’anno. Un quadro che evidenzia un consumatore sempre più informato, meno guidato dall’impulso e più orientato a qualità, utilità e benessere: un contesto nel quale anche il mondo pet continua a giocare un ruolo rilevante.
Secondo il report, accanto alla crescita strutturale delle categorie legate alla salute e alla cura della persona, il pet food e i prodotti per animali si confermano tra i comparti più ricercati online, superando i 3 milioni di ricerche e mantenendo una posizione stabile tra le categorie ad alta frequenza. Un dato che riflette la centralità crescente degli animali da compagnia nelle famiglie italiane e una spesa sempre più orientata alla continuità, alla funzionalità e al benessere quotidiano.
La fotografia scattata da Trovaprezzi racconta infatti un e-commerce meno dominato dalla tecnologia e più focalizzato su bisogni ricorrenti. Il rallentamento delle ricerche su smartphone e grandi elettrodomestici va di pari passo con la crescita di categorie considerate “essenziali”, tra cui rientrano anche i prodotti per la nutrizione e la cura degli animali. Per il comparto pet, questo si traduce in un comportamento d’acquisto più razionale, basato sul confronto dei prezzi, sulla fiducia nel brand e sulla ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo.
Dal punto di vista dei canali, lo smartphone resta il principale strumento di accesso all’e-commerce, confermando come anche l’acquisto di pet food e prodotti pet care sia ormai integrato nella quotidianità digitale dei consumatori. Interessante anche il dato demografico: la crescita delle ricerche nella fascia over 65 indica un ampliamento del pubblico online, con ricadute positive anche per il pet care, storicamente legato a target adulti e senior.
A livello territoriale, la Lombardia guida l’e-commerce italiano, seguita da Lazio e Campania, ma la diffusione della comparazione online è ormai capillare su tutto il territorio nazionale. Un elemento che rafforza il ruolo dell’e-commerce come canale strategico anche per il mercato pet, sia per i brand sia per i retailer specializzati.
Nel complesso, il report Trovaprezzi 2025 conferma come il pet si inserisca pienamente in un contesto di consumi più consapevoli e orientati al valore. Un’evoluzione che apre nuove opportunità per le aziende del settore, chiamate a presidiare il canale digitale con assortimenti mirati, contenuti informativi e strategie di prezzo coerenti con le nuove aspettative dei pet owner.
