Schesir inaugura una nuova fase della propria strategia di marca con il lancio di “Respect my nature”, la campagna omnichannel che accompagna il riposizionamento del brand e ne rafforza il ruolo nel segmento del pet food naturale premium.
Il progetto nasce con l’obiettivo di sensibilizzare i pet owner sull’importanza di un’alimentazione che rispetti le reali esigenze biologiche di cani e gatti, superando le logiche di umanizzazione che hanno caratterizzato parte dell’evoluzione del mercato negli ultimi anni. Al centro del nuovo posizionamento c’è infatti l’idea di una nutrizione costruita intorno alla natura dell’animale, attraverso ricette naturali, complete e formulate con i nutrienti essenziali.
A supporto del nuovo corso, Schesir ha pianificato una massiccia campagna di comunicazione basata su un ecosistema media integrato. La strategia prevede una forte presenza ATL con formati Out of Home nelle principali città italiane, una pianificazione video che combina TV lineare e piattaforme Video On Demand e un’articolata attivazione digitale orientata all’engagement e alla conversione.
“Il mercato del pet food ha vissuto per anni di umanizzazione. Schesir ha scelto una direzione diversa e con “Respect my nature” la rendiamo esplicita -spiega Giorgio Montefusco, Marketing & Trade Marketing director di Schesir&CO-. La trasformazione che stiamo guidando è doppia: prodotto e comunicazione si muovono insieme per rispettare la natura dell’animale e riportarlo al centro.”
Per sviluppare il progetto, l’azienda ha coinvolto un network di partner specializzati. Robilant ha curato la strategia e il concept creativo, Key Due Pubblicità la pianificazione ATL su TV, radio, D-OOH e piattaforme VOD, mentre Polo Digitale ha gestito la declinazione della campagna sui canali digitali.
La scelta creativa più distintiva è quella di dare voce direttamente al gatto. Il payoff “Respect my nature” diventa così una dichiarazione che richiama l’attenzione sul rispetto della sua identità biologica e sul valore di una nutrizione coerente con le sue esigenze.
Con questa operazione Schesir non punta soltanto a rafforzare la propria notorietà, ma anche ad alimentare una riflessione più ampia sul futuro della nutrizione pet, sempre più orientata a qualità, trasparenza e rispetto della natura degli animali.
