La marca del distributore continua a rafforzare il proprio ruolo strategico all’interno della GDO e il petfood – insieme al petcare – emerge come una delle categorie più dinamiche, capace di generare crescita anche in un contesto di mercato non sempre favorevole. Dalle testimonianze raccolte in occasione di Marca 2026, tutt’ora in corso a Bologna, arrivano indicazioni chiare: qualità percepita, ampliamento dell’assortimento e attenzione al benessere animale sono oggi i principali driver di sviluppo della MDD nel mondo pet.
VéGé: il petfood cresce anche in un mercato in contrazione
Per il Gruppo VéGé la MDD si muove in uno scenario articolato, ma il petfood rappresenta un caso emblematico di resilienza e opportunità. Come sottolineato da Marco Pozzali, il comparto petfood e petcare cresce a parità di assortimento, nonostante una contrazione del mercato nazionale. Un risultato attribuito in particolare all’estensione distributiva del brand Mucho Amor, che ha permesso di intercettare nuovi consumatori e rafforzare la presenza a scaffale.
Lo sviluppo futuro della MDD VéGé nel pet guarda con decisione ai trend del benessere nutrizionale, con un focus su formulazioni free from, prodotti funzionali e referenze rich in, in particolare proteine e fibre. Un approccio sempre più vicino a quello dell’alimentazione umana, che conferma la crescente “umanizzazione” delle scelte di acquisto per gli animali da compagnia.
Coop Italia: petfood tra le categorie più vivaci della MDD
Anche in Coop Italia il petfood si conferma una categoria strutturalmente dinamica all’interno della marca del distributore. Alessandro Masetti evidenzia come, accanto a comparti storicamente forti, pet food e cura persona continuino a mostrare segnali di crescita, rafforzando il peso della MDD come marca a tutti gli effetti.
La strategia Coop si fonda su ricerca e sviluppo costanti, attenzione alla qualità delle ricette e a liste ingredienti più corte, elementi sempre più apprezzati anche dai pet owner. Il posizionamento punta a coniugare risparmio e affidabilità, due leve decisive in una categoria in cui la fiducia gioca un ruolo centrale.
Conad: ampliamento dell’offerta e focus su Petfriends
Per Conad la MDD è un pilastro del posizionamento dell’insegna e il mondo pet rientra a pieno titolo in questa strategia. Alessandra Corsi conferma un ampliamento dell’offerta Petfriends, brand che si inserisce in un portafoglio MDD sempre più articolato e orientato al valore.
L’approccio Conad al petcare è coerente con la visione complessiva dell’insegna: qualità accessibile, attenzione al benessere e contenuto di servizio. Il rafforzamento delle referenze pet risponde a una domanda in evoluzione, che premia assortimenti chiari, specializzati e in grado di coprire bisogni nutrizionali e funzionali specifici.
La MDD pet tra opportunità e posizionamento
Dalle voci della distribuzione emerge un messaggio univoco: la MDD nel petfood non è più una semplice alternativa di prezzo, ma una leva strategica per costruire valore, fedeltà e distintività. Crescono gli investimenti in qualità, formulazioni evolute e brand dedicati, mentre il pet si conferma una categoria chiave per intercettare nuovi stili di consumo.
Per il canale grocery, il petfood a marca del distributore rappresenta oggi un terreno di competizione sempre più maturo, dove l’equilibrio tra convenienza, specializzazione e benessere animale sarà determinante per le sfide dei prossimi anni.
