Un ritorno in grande stile per ridefinire i paradigmi della nutrizione pet. A partire dal 1° giugno 2026, Schesir torna on air con una massiccia campagna di comunicazione che segna una vera e propria svolta strategica per il marchio, rivolta a rilanciarne la leadership nel segmento della nutrizione naturale dei pet.
Al cuore del progetto c’è “Respect my nature”, il nuovo posizionamento pensato per innalzare il livello di consapevolezza dei pet parent. L’obiettivo non è solo comunicare, ma sensibilizzare: Schesir pone l’accento sulla natura intrinsecamente carnivora di cani e gatti. Il messaggio chiave si concentra sull’importanza di un’alimentazione che rispetti la loro biologia attraverso ricette naturali, complete e con i soli nutrienti essenziali richiesti dal loro organismo, eliminando il superfluo.
Per supportare questo nuovo capitolo, il brand ha previsto un investimento di forte impatto, strutturando un media mix sinergico e capillare capace di intercettare il consumatore in ogni momento della sua giornata. La strategia onnicomprensiva prevede:
- Una forte pressione ATL: con un mix di formati Out of Home ad alta visibilità nei centri nevralgici delle principali città italiane
- Un ecosistema video integrato: attraverso una solida presenza televisiva che abbraccia la TV lineare classica, formati addressable e le principali piattaforme VOD (Video On Demand)
- Un’attivazione digital mirata: per spingere l’ingaggio attraverso campagne BTL ad alta conversione
A dare forma e voce a questo ambizioso progetto di riposizionamento, Schesir ha scelto di affidarsi a un ecosistema di partner altamente specializzati:
- Robilant & Associati: l’agenzia ha curato l’impianto strategico e lo sviluppo creativo del concept
- Key Due Pubblicità: la sigla indipendente milanese ha orchestrato la pianificazione media ATL, garantendo il media mix migliore sui mezzi tradizionali
- Polo Digitale: già partner per tutte le attività digitali di Schesir, ha gestito la declinazione e l’adattamento delle creatività, oltre all’intera pianificazione digital BTL
Giorgio Montefusco, Marketing & Trade Marketing Director di Schesir&CO, commenta così la campagna: “Il mercato del petfood ha vissuto per anni di umanizzazione. Prodotti pensati per far sentire bene il pet parent, non per nutrire correttamente l’animale. Schesir ha scelto una direzione diversa — e con ‘Respect my Nature’ la rendiamo esplicita.
La campagna funzionerà perché parte da una verità biologica: il gatto è un carnivoro obbligato, un predatore che non si adatta al cibo sbagliato. La trasformazione che stiamo guidando in Schesir è doppia: prodotto e comunicazione si muovono insieme. Abbiamo rilavorato le ricette per garantirne la giusta nutrizione naturale. E abbiamo cambiato registro — evolvendo i prodotti Schesir per rispetta la natura dell’animale. Non è una mossa estetica, ma un vero e proprio cambio di prospettiva su chi è il vero protagonista: il gatto, non l’umano che lo nutre.”
A proposito di Schesir & Co.
Schesir & Co. è l’azienda italiana pioniera nel settore del pet food naturale. Da 40 anni, grazie ai suoi brand Schesir, ADoC e Stuzzy, si impegna a offrire prodotti per l’alimentazione di cani e gatti di alta qualità, dall’eccellente profilo nutrizionale e formulati con ingredienti naturali accuratamente selezionati.
