Ceva

 

Media mix on e offline per i nuovi Duoflect e Vectra, due antiparassitari per cani e gatti


Per la prima volta in assoluto CEVA Salute Animale porta in comunicazione Duoflect e Vectra, le due differenti linee di prodotti antiparassitari che l’azienda ha deciso di promuovere con il supporto di Initiative, agenzia media che recentemente ha vinto la gara dedicata. Nel corso del 2020, le adozioni di animali domestici sono aumentate del 15% dimostrando che gli animali sono effettivamente gli amici dell’uomo e, a tutti gli effetti, membri delle famiglie italiane. Richiedono cure e attenzioni, ancor di più ora che trascorriamo gran parte del nostro tempo tra le mura domestiche. In questo contesto si inseriscono gli innovativi prodotti CEVA, che lavora con la missione di portare salute e serenità nelle case di chi ha uno (o più) animali, secondo la filosofia “One Health”. Oggetto della campagna sono le linee di prodotti antiparassitari per cani e gatti Vectra e Duoflect. Initiative ha in carico la sfidante strategia e il media planning della campagna di lancio dei due prodotti attualmente in corso. Per raggiungere i massimi livelli di efficienza ed efficacia tutta la pianificazione è stata studiata in un’ottica fortemente sinergica tra i mezzi coinvolti. La presenza su Tv e Radio si pone l’obiettivo di far conoscere i prodotti nel periodo dell’anno in cui si inizia a pensare alla protezione dei propri animali, mentre social e digital, lavorano in ottica di conversione del target. In particolare, sono state utilizzate con Matterkind, l’ad tech unit di IPG, le più innovative tattiche programmatic con ottimizzazioni in real time, in modo da garantire una maggiore visibilità e una targetizzazione più mirata mentre l’attività social è stata gestita in collaborazione con Reprise, performance agency del gruppo Mediabrands. CEVA Salute Animale, grazie alla pianificazione studiata con Initiative, andrà a rafforzare il proprio posizionamento sul mercato, raggiungendo nuove audience e sperimentando una comunicazione multicanale.


ABOUT INITIATIVE
Initiative è un’agenzia media globale full-service, nata con l’obiettivo di far crescere i brand attraverso la cultura. L'approccio
dell'agenzia per interpretare e agire rapidamente sui segnali e sui dati culturali, è basato sulla Cultural VelocityTM che crea connessioni
fra la cultura e i brand rilevanti che garantiscono i risultati di business. Initiative è parte del gruppo IPG Mediabrands, la divisione
media globale di Interpublic Group Cos. (NYSE: IPG). L’agenzia impiega 3.200 tra i giovani più talentuosi e smart del settore, in
oltre 80 Paesi e vanta quasi 16 miliardi di dollari di fatturato annuo con clienti di rilievo internazionale, tra cui LEGO, Dr Pepper
Snapple Group, Merck e Unilever. Per ulteriori informazioni, visitare www.initiative.com


ABOUT CEVA SALUTE ANIMALE
Vectra e Duoflect sono brand sviluppati dalla Ricerca di Ceva Salute Animale, azienda globale della farmaceutica veterinaria dedicata
alla salute e al benessere degli animali da compagnia e grandi animali secondo la filosofia “One Health”. Basata in Francia, Ceva ha
sedi in 100 paesi con 6.000 dipendenti tutto il mondo: in Italia, Ceva è presente con uffici, centri di ricerca e impianti produttivi.
www.ceva-italia.com