In questo studio, condotto grazie ai dati raccolti da In-Store POINT Flyer, e relativi ad oltre 20 catene di Pet Specialist in Italia, abbiamo analizzato in particolare le categorie degli accessori, confrontando le promozioni dell’anno 2025 con il 2024.

Ne scaturiscono evidenze interessanti:

• Aumento della visibilità (quota volantino) dell’intero comparto
• Spinta dei top brand, con erosione della Private Label.

Ma vediamo in dettaglio cosa emerge.

Gatto e Cane: forte spinta

Abbiamo analizzato la quota di visibilità, espressa dall’indicatore made in QBerg “Quota Qp3”, delle categorie che compongono il comparto accessori rispetto al totale del mondo Pet (Macrocategorie “Pet Care” e “Veterinaria”): ebbene, la prima evidenza forte è che, sui volantini dei Pet Specialist, il comparto guadagna addirittura 5 punti percentuali anno su anno.

Aumento di visibilità guidato in toto da “Accessori gatto” (+2.9 p.p.) e “Accessori cane” (+3.2 p.p.), mentre a frenare un po’ questa esplosione ci pensano “Accessori e lettiere altri animali”, che perdono 2 p.p.

L’aumento totale del comparto, che quindi sale ad una ragguardevole Quota Q3 del 23.5%, è pari a 4.1 p.p. anno su anno.

La riscossa dei top?

Analogamente, restringendo l’analisi al solo comparto accessori, abbiamo analizzato come sia distribuita, in termini di concentrazione, l’offerta che un consumatore, che sfoglia volantini dei Pet Specialist, si trova sotto gli occhi.

La prima evidenza è quella di un’offerta molto polarizzata: il fatto che il volantino sia una “risorsa preziosa” (in quanto limitata), fa sì che Private Label (“PL”) e primi dieci produttori (“Top 10”) coprano oltre il 70% della visibilità, lasciando alla galassia dei follower (“Others”) il 27.1%.
Galassia, quella degli Others, che però, unitamente ai Top 10, è stata in grado di erodere bel 12.7 p.p. alla PL anno su anno: in particolare molto forte è la spinta sulle Top 10 (+7.9 p.p.) ma non indifferenze (+4.8 p.p.) anche quella degli Others.

Indagando un po’ più a fondo su chi siano i Top10, vediamo come Croci spicchi, seguita da Zolux, Camon, Trixie e Rinaldo Franco: in termini di visibilità, il leader guadagna anno su anno ben 8.9 p.p. Più contenute, invece, le variazioni positive e negative degli altri nove.